Critérios para a criação de nome de marca e domínio – ETAPA 4 – página 2 de 2

ETAPA 4 – Critérios para a criação de nome de marca e domínio

Ao criar um nome de marca, é preciso pensar em como ele ficará como nome de domínio, também. Para isso, basta fazer um teste deixando todas as letras do nome em caixa baixa, sem espaço entre palavras, e sem acentos e cedilhas, se houver. Deste modo, você pode checar se há algum fator que dificulte a leitura, o entendimento do nome, a digitação ou, ainda, que mude seu significado.

Em síntese, é preciso que o nome de marca, assim como o nome de domínio sejam fáceis de digitar, de falar e, consequentemente, de lembrar. Estas características aumentam o grau de acessibilidade do seu público e dos rastreadores da web, que o interpretarão com mais facilidade. Falaremos mais sobre esses rastreadores na próxima etapa.

Antes de prosseguirmos, aqui está um diagrama mostrando a anatomia de um URL (Universal Resource Locator) em que o nome de domínio está inserido, assim como seu TLD (Top Level Domain).

Características favoráveis sugeridas para você criar um nome de domínio memorável

  • Adote um nome de domínio curto, com até, no máximo, 3 palavras e 15 letras, que possa ser lembrado facilmente;
  • Que seja de fácil digitação, sem palavras complexas que causem dúvida na hora de digitar;
  • Se utilizar, além de seu nome de marca, palavras mais descritivas, que elas contribuam para que o seu público compreenda com mais facilidade do que se trata o seu website;
  • A escolha de um TLD (Top Level Domain) alternativo pode descrever melhor a sua proposta, sem povoar demais o seu nome de domínio. E TLDs alternativos não prejudicam em nada o ranqueamento do seu website nas pesquisas do Google. Aliás, o uso de TLDs alternativos são incentivados pelo próprio Google. Há inúmeros TLDs alternativos, como “.agency”, “.club”, “.academy”, “.blog”, “.business” entre vários outros.

“Finais alternativos (TLDs) não afetam negativamente sua classificação de pesquisa e ajudam a comunicar o propósito do seu website.”

Google

E para aqueles que ainda insistem na ideia de que TLDs “.com” e “.net” ranqueiam melhor que TLDs alternativos, nos mecanismos de pesquisa, mesmo que o próprio Google diga o contrário, basta perguntar se sabem o que é e se já utilizaram o “International Target Report”, do Google.

Através desta funcionalidade, informamos aos rastreadores da web o país ao qual nosso website se destina. E isso deveria ser feito mesmo por aqueles que atuam no mercado nacional, utilizando TLDs “.com” ou “.net”. Veremos esta funcionalidade em detalhes mais à frente, quando aplicarmos as técnicas de SEO em seu website.

Como exemplo deste uso, podemos citar a própria Exceed, que se utiliza de TLDs alternativos, a fim de descrever e organizar melhor as suas atividades.

Os TLDs alternativos são um campo inexplorado, hoje, e abrem muitas possibilidades de registro para milhares de nomes de domínio, muitos deles, com sites abandonados ou inoperantes, em TLDs convencionais como “.com” e “.net”.

O que devemos evitar ao criar um nome de domínio

É importante salientar que os critérios utilizados para os pontos a seguir, levam em consideração as recomendações do próprio Google, cujo foco reside, fundamentalmente, em SEO (Search Engine Optimization). Portanto, embora você tenha liberdade para criar nomes de domínio de acordo com suas vontades, é importante que tenha muita atenção a estes pontos, pois isso contribuirá para que o seu website consiga um melhor posicionamento nos mecanismos de pesquisa.

Aqui estão alguns elementos que podem impactar negativamente na percepção de seu nome de domínio:

Evite utilizar números e hifens

Números sempre geram confusão quanto a alternativa de escrita por extenso ou representação numérica. E hifens, também, acabam gerando dúvida, especialmente quando não estão presentes no nome de marca e precisam entrar em cena no nome de domínio. Há casos em que o hífen se faz necessário e pode ser uma alternativa. Só tenha em mente que se puder evitar o seu uso, melhor.

Cuidado com erros na escrita de palavras do vocabulário ou nomes de marca

Isso fará com que seu site pareça suspeito frente ao público e, definitivamente, frente aos internet bots, que o classificarão como não recomendável e inapto a ranquear nas pesquisas.

• Claro, nunca adote nomes de domínio iguais ou parecidos com marcas existentes

Além de moralmente inaceitável, gerando confusão ao público, isso acarretará provável suspensão do domínio e ação legal por infringir as Leis de direitos autorais e de propriedade da marca.

TAREFAS – ETAPA 4

[1] Assistir ao vídeo “Busca e registro de marca no INPI” (página 1, desta etapa)

[2] Criar o seu nome de marca e o seu nome de domínio

Uma vez concluídas as tarefas desta etapa, ingressaremos na ETAPA 5, em que você iniciará a construção do seu website.

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